💖 ในยุคที่โลกโซเชียลขับเคลื่อนทุกสิ่ง SOURI Macarons ได้สร้างปรากฏการณ์ใหม่ในวงการขนมหวาน ด้วยยอด Engagement ที่พุ่งสูงกว่า 12,866,507
Zanroo ผู้เชี่ยวชาญด้านการวิเคราะห์โซเชียลมีเดีย ขอพาทุกคนมาถอดรหัสกลยุทธ์ที่ทำให้ SOURI ไม่ได้เป็นแค่ขนม แต่คือ Brand Experience ที่แมสทั่วประเทศ
🥇 1. รากฐานความสำเร็จ: อร่อยจริง ไม่ใช่แค่กระแส
- แม้จะมีผู้ก่อตั้งที่เป็นดาราอย่าง วิน-เมธวิน แต่สิ่งที่ทำให้ SOURI ยังคงฮิตอย่างต่อเนื่องได้คือ คุณภาพของสินค้าเอง
- มาการองไส้แน่น: จุดเด่นคือไส้ที่หนาและรสชาติที่เข้มข้น ไม่หวานโดดแบบมาการองดั้งเดิม ทำให้เข้าถึงคนไทยได้ง่ายขึ้น
- ความสม่ำเสมอของรสชาติ: การรักษามาตรฐานรสชาติและรูปลักษณ์ให้เหมือนกันทุกสาขา ทำให้ผู้บริโภคมั่นใจ ไม่ว่าจะซื้อจากที่ไหนก็ตาม
- สร้างความต้องการใหม่: SOURI สร้างตลาด มาการองพรีเมียม ที่สามารถซื้อเป็นของขวัญหรือของฝากที่ดูดีและมีราคา
🗺️ 2. กลยุทธ์การขยายสาขา: เชื่อมโยงแบรนด์กับท้องถิ่น
- การขยายตัวไปยังหัวเมืองใหญ่ ไม่ใช่แค่การเปิดร้าน แต่คือการปรับตัว เข้ากับพื้นที่นั้น ๆ
- เปิดตัวที่ขอนแก่น: การบุกตลาดภาคอีสานที่ เซ็นทรัล ขอนแก่น เป็นการขยายฐานลูกค้าที่สำคัญ
- มาการองไดโนเสาร์ ซิกเนเจอร์ขอนแก่น: นี่คือกลยุทธ์ที่ชาญฉลาดที่สุด การออกแบบมาการองเป็นรูป ไดโนเสาร์ ซึ่งเป็น เอกลักษณ์ และสัญลักษณ์ของจังหวัดขอนแก่น ทำให้เกิดการเชื่อมโยงทางอารมณ์และสร้างความรู้สึก Limited Edition เฉพาะท้องถิ่น
- ผลลัพธ์: มาการองไดโนเสาร์กลายเป็น ของฝาก และ จุดเช็คอิน ใหม่ของขอนแก่นอย่างรวดเร็ว ส่งผลให้เกิดการแชร์บนโซเชียลมีเดียอย่างมหาศาล
📱 3. พลัง Engagement 12 ล้าน + Viral Marketing
- ยอด Engagement ที่สูงเป็นตัวบ่งชี้ถึงความสำเร็จในการสร้างบทสนทนา
- แพ็กเกจจิ้งที่สวยงาม รูปลักษณ์ของมาการองที่น่ารัก และรสชาติที่คุยต่อได้ ทำให้ลูกค้าต้องการถ่ายภาพและโพสต์ลงโซเชียลเอง (โดยเฉพาะมาการองไดโนเสาร์)
- Storytelling: SOURI ไม่ได้ขายแค่ขนม แต่ขายเรื่องราวของความตั้งใจและ Passion ซึ่งทำให้แบรนด์ดูจริงใจและน่าติดตาม
💡ความสำเร็จของ SOURI Macarons ไม่ได้พึ่งพาเพียงชื่อเสียงดารา แต่เป็นผลจากการรวมกันของ Product Quality ที่ไม่มีใครปฏิเสธได้ และ Marketing Strategy ที่สร้างสรรค์ โดยเฉพาะการใช้ มาการองประจำจังหวัด อย่างมาการองไดโนเสาร์ที่ขอนแก่น เป็นการพิสูจน์ว่า การตลาดที่เชื่อมโยงกับ วัฒนธรรมท้องถิ่น สามารถสร้างยอด Engagement และยอดขายที่น่าทึ่งได้
