TL;DR: ข้อมูล Zanroo Social Listening เดือนเมษายน 2026 พบว่า Nano Influencer ใน Community MLBB มี Engagement Rate สูงถึง 17,742% เทียบกับ Mega Influencer ที่ 27% แม้ตัวเลข Avg. Engagement ต่อโพสต์จะใกล้เคียงกัน บทเรียนสำหรับแบรนด์คือ ขนาด Follower ไม่ใช่ตัวชี้วัดเดียวที่สำคัญ
MLBB กับ Digital Presence ที่แข็งแกร่งที่สุดแห่งหนึ่งในไทย
Mobile Legends: Bang Bang ไม่ใช่แค่เกมมือถืออันดับต้นของไทย แต่ยังเป็นหนึ่งใน Community ที่คึกคักที่สุดบนโซเชียลมีเดียในปัจจุบัน
จากข้อมูล Zanroo Social Listening เดือนเมษายน 2026 พบโพสต์ที่เกี่ยวข้องกับ MLBB ทั้งหมด 14,453 โพสต์ สร้าง Engagement รวมได้ถึง 196.26 ล้านครั้ง ตัวเลขนี้สะท้อนว่า Community ของเกมนี้ยังคงเคลื่อนไหวอย่างต่อเนื่อง และไม่ได้อาศัยแค่การโปรโมทจากทีมเกมโดยตรง
ใครกันที่ขับเคลื่อน Engagement เหล่านี้
เมื่อวิเคราะห์ Top 100 โพสต์ที่มี Engagement สูงสุดในเดือนเดียวกัน และแบ่งครีเอเตอร์ออกตามขนาด Follower พบภาพที่น่าสนใจมาก
40% ของโพสต์ใน Top 100 มาจากกลุ่ม Mid-tier Creator (100K–500K followers) ซึ่งถือเป็นกลุ่มที่มีสัดส่วนมากที่สุด ตามมาด้วย Mega Influencer (1M+) ที่มี 23 โพสต์, Macro (500K–1M) 18 โพสต์ และ Micro (10K–100K) 17 โพสต์
ดูเผินๆ อาจคิดว่า Mid-tier และ Mega น่าจะเป็นกลุ่มที่ทรงพลังที่สุด แต่เมื่อวัด Avg. Engagement และ Engagement Rate แยกตาม Tier แล้วพบว่าตัวเลขเปลี่ยนไปทันที
Engagement Rate บอกความจริงที่ตัวเลขสมบูรณ์ซ่อนไว้
เมื่อคำนวณ Avg. Engagement ต่อโพสต์และ Engagement Rate ของแต่ละ Tier ผลที่ได้คือ
Nano Influencer (ต่ำกว่า 10K followers) Avg. Engagement: 739,126 ต่อโพสต์ | Engagement Rate: 17,742%
Micro Influencer (10K–100K followers) Avg. Engagement: 692,729 ต่อโพสต์ | Engagement Rate: 1,330%
Mid-tier Creator (100K–500K followers) Avg. Engagement: 708,312 ต่อโพสต์ | Engagement Rate: 228%
Macro Influencer (500K–1M followers) Avg. Engagement: 952,136 ต่อโพสต์ | Engagement Rate: 125%
Mega Influencer (1M+ followers) Avg. Engagement: 810,203 ต่อโพสต์ | Engagement Rate: 27%
ตัวเลข Avg. Engagement ต่อโพสต์ของแต่ละ Tier ใกล้เคียงกันมาก อยู่ในช่วง 692,000–952,000 แต่ Engagement Rate ห่างกันหลายร้อยเท่า นั่นหมายความว่า Nano Influencer ใช้ฐาน Audience เพียงเสี้ยวเดียว แต่สร้าง Engagement ได้ในระดับเดียวกับเบอร์ใหญ่
ดูจากตัวอย่างโพสต์จริง
เพื่อให้เห็นภาพชัดขึ้น ลองดูตัวอย่างโพสต์ที่ประสบความสำเร็จจากแต่ละ Tier
Nano: @𝑰’𝒎 𝑵𝒊𝒏𝒈 ❀シ ผู้ติดตาม 11,827 คน โพสต์คอนเทนต์ #MLBBxNARUTO ได้ Engagement 1.41 ล้านครั้ง คิดเป็น Engagement Rate กว่า 11,900%
Micro: @hashirama16970 ผู้ติดตาม 216K สร้าง Animation hero อย่าง “Thamuz war” ได้ Engagement 1.56 ล้านครั้ง และ โพสต์ Argus vs Sasuke อีก 1.11 ล้านครั้ง
Mega: @เป็ดน้อยนามิ🐣 ผู้ติดตาม 1.83 ล้าน โพสต์ #MLBBxNARUTO ได้ Engagement 3.07 ล้านครั้ง ซึ่งสูงที่สุดในแง่ตัวเลขสมบูรณ์
บทเรียนสำหรับแบรนด์ที่กำลังวางแผน KOL/KOC Strategy
MLBB เป็นตัวอย่างที่ดีมากว่า Community ที่แข็งแรงไม่ได้พึ่งพาแค่เบอร์ใหญ่ แต่เกิดจากการที่ครีเอเตอร์ทุก Tier มีส่วนร่วมพร้อมกัน
สำหรับแบรนด์ที่กำลังมองหาสัดส่วนการใช้ KOL/KOC ที่เหมาะสม ข้อมูลนี้ชี้ให้เห็นว่าการกระจาย Budget ไปยัง Micro และ Nano Influencer ที่อยู่ใน Community จริง อาจให้ Engagement Rate ที่คุ้มค่ากว่าการทุ่มงบไปที่ Mega Influencer เพียงอย่างเดียว และที่สำคัญ ครีเอเตอร์กลุ่มนี้มักสร้างคอนเทนต์ที่ Authentic มากกว่า เพราะพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของ Community นั้นจริงๆ
ก่อนตัดสินใจลงทุนกับ KOL/KOC ลองวิเคราะห์ก่อนว่าใน Category ของแบรนด์คุณ แต่ละ Tier มี Engagement เป็นอย่างไร เพราะคำตอบอาจแตกต่างกันในแต่ละ Community
หากต้องการวิเคราะห์ข้อมูล Influencer ใน Category ของคุณ ปรึกษาทีม Zanroo ได้เลย เราช่วยดูได้ตั้งแต่ภาพรวม Community ไปจนถึง Tier Analysis แบบ Custom ตามวงการที่คุณสนใจ 📩 นัดคุยกับเราได้เลยที่ https://onelink.cx/3kilc
[ ข้อมูลจาก Zanroo Social Listening: 1 เมษายน 2026 – 30 เมษายน 2026 ] 📊 ประมวลผลเฉพาะโพสต์สาธารณะบนแพลตฟอร์มหลักตามนโยบายความเป็นส่วนตัว โดยยอด Engagement จะนับรวมไลก์ คอมเมนต์ แชร์ และวิว ซึ่งตัวเลขอาจมีการเปลี่ยนแปลงหลังจากวันที่เก็บข้อมูล
