“สงกรานต์” ปี 2567 ขึ้นแท่นเทศกาลระดับโลก ที่ต้อนรับนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและเทศเข้าร่วมประเพณีที่สนุกสนาน ในทุกภูมิภาคทั่วไทย อีกทั้งทุกความสนุกสนานในสถานที่จริง ยังถูกเผยแพร่ในสื่อสังคมออนไลน์ในทุกแพลตฟอร์ม ทำให้ได้รับความสนใจมากขึ้น 4 เท่า และฮิตที่สุดบน TikTok ครองเอ็นเกจเมนต์กว่า 96% จึงปฎิเสธไม่ได้ว่าภาพรวมของเทศกาลสงกรานต์ในปีนี้พลักให้ประเทศไทยเป็นจุดหมายปลายทางที่ต้องสัมผัสให้ได้สักครั้งในชีวิต รวมไปถึงประชาชนคนไทยเองที่รอคอยการกลับบ้านเพื่อฉลองวันปีใหม่ไทย รวมถึงการเล่นน้ำ แบบเต็มรูปแบบครั้งแรกหลังจากการระบาดของโควิด 19
แสนรู้ (Zanroo) ผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลดาต้า ได้มีการเก็บข้อมูลจาก Zanroo Social Listening เกี่ยวกับเทศกาลงานสงกรานต์ช่วงวันที่ 10 – 15 เมษายน พ.ศ.2567 พบว่า งานเทศกาลสงกรานต์ในปีนี้ สร้างการดู คอมเมนต์ ไลค์ แชร์ ในโซเชียลมีเดียกว่า 3.1 พันล้านเอ็นเกจเมนต์ ได้รับเอ็นเกจเมนต์จากช่องทาง TikTok มากที่สุดถึง 96% (3,031,134,072), YouTube 1.99% (62,621,454) X(Twitter) 0.42% (13,119,800) Facebook 0.58% (18,096,085) และ Instagram 0.57% (17,980,058) ตามลำดับ เมื่อเทียบกับสงกรานต์ปีที่มีจำนวน 649 ร้อยล้านเอ็นเกจเมนต์คิดเป็นการเพิ่มขึ้นกว่า 4 เท่า
ในบรรยากาศภาพรวมวันสงกรานต์คอนเทนต์ที่ได้รับความนิยม อันดับ 1 ภาพบรรยากาศการเล่นน้ำ อาทิ เป็นการโพสต์ภาพปะแป้ง สาดน้ำและ เหตุการณ์รองเท้ากินคน มีการดู คอมเมนต์ ไลค์ แชร์ จำนวน 152 ล้านเอ็นเกจเมนต์ อันดับ 2 คอนเทนต์กลับบ้าน มีการดู คอมเมนต์ ไลค์ แชร์ จำนวน 61.8 ล้านเอ็นเกจเมนต์ สะท้อนถึงการเป็นช่วงเวลาแห่งครอบครัว ที่ผู้คนรอคอยการกลับไปหาคนที่รักในวันหยุดยาว มีคลิปการเซอร์ไพรส์กลับบ้านไปหาย่าเป็นไวรัลใน TikTok สร้างความประทับใจและความรู้สึกร่วมให้คนอยากกลับบ้านมากยิ่งขึ้น และอันดับ 3 คอนเทนต์อยู่บ้าน โดยเป็นการพูดคุยใน #ทีมอยู่บ้าน มีการดู คอมเมนต์ ไลค์ แชร์ จำนวน 19 ล้านเอ็นเกจเมนต์
การจัดกิจกรรมงานเทศกาลสงกรานต์สามารถสร้าง การดู คอมเมนต์ ไลค์แชร์ทั้งหมด 474 ล้านเอ็นเกจเมนต์ แบ่งออกเป็น งานเทศกาลที่จัดขึ้นโดยห้างสรรพสินค้า 62% งานที่ได้รับความสนใจมากที่สุดคือ อภิมหาสงกรานต์รางน้ำ ม่วน หนุก สุข คัก, จัดโดยรัฐบาล 35% งานที่ได้รับความสนใจมากที่สุดคือ ข้าวสาร เวิลด์ วอเตอร์ เฟสติวัล ยูเนสโก 2024 และเทศกาลดนตรี 3% งานที่ได้รับความสนใจมากที่สุดคือ s2o songkran music festival 2024
ทั้งนี้ถือว่าเป็นเทศกาลที่มีนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติเข้ามาจำนวนมาก พบว่ามีการดู คอมเมนต์ ไลค์ แชร์ทั้งหมดของเทศกาลสงกรานต์ พ.ศ. 2567 จากชาวต่างชาติ จำนวน 34.9 ล้านเอ็นเกจเมนต์ โดยเพิ่มขึ้นถึง 45% เมื่อเทียบกับปี พ.ศ. 2566 มีการดู คอมเมนต์ ไลค์ แชร์ จำนวน 15.8 ล้านเอนเกจเม้นต์
