BUS COVER PROJECT สร้างปรากฏการณ์ไวรัลระลอกใหม่ เมื่อเพลง “9 นาฬิกา” (Original by SPF) เวอร์ชันคัฟเวอร์โดย ไทย ชญานนท์ (THAI BUS) ทะยานสู่ 5 ล้านวิว บน YouTube ภายในเวลาเพียง 1 สัปดาห์ และกลายเป็นประเด็นร้อนแรงที่สุดในโลกโซเชียลขณะนี้
ทีมงาน Zanroo ได้ใช้เครื่องมือ Social Listening เจาะลึกข้อมูลผ่านแฮชแท็ก #THAI_9นาฬิกา และ #THAIchayanon ระหว่างวันที่ 5 – 14 มกราคม 2569 พบตัวเลขที่น่าสนใจว่า กระแสครั้งนี้ไม่ได้หยุดอยู่แค่ยอดวิว แต่สามารถกวาด Engagement รวม (Like, Comment, Share, View) ไปได้สูงถึง 50 ล้านครั้ง
บทความนี้จะพาไปถอดรหัสเบื้องหลังความสำเร็จ และเปิดข้อมูล Insight จากเสียงของผู้บริโภคจริง ว่าอะไรคือปัจจัยที่ทำให้ “หนุ่มวิศวะ 9 นาฬิกา” กลายเป็นเทรนด์ที่คนแห่ “ตามรอย” กันทั่วเมือง
ถอดรหัสความแมส: ทำไมต้องเป็น “ไทย 9 นาฬิกา”?
จากการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึก (Sentiment & Qualitative Analysis) พบว่าปัจจัยหลักที่ขับเคลื่อน Engagement มหาศาลขนาดนี้ เกิดจากส่วนผสมที่ลงตัว 3 ประการ:
- Nostalgia Marketing: การนำเพลงฮิตยุค 2010s อย่าง “9 นาฬิกา” กลับมาทำใหม่ ช่วยดึงดูดกลุ่มคนฟังรุ่นเก่า (Millennials) ให้หวนคิดถึงอดีต ผสมผสานกับฐานแฟนคลับรุ่นใหม่ (Gen Z) ของวง BUS
- Authentic Character: ภาพลักษณ์ของ “ไทย ชญานนท์” ในลุค “นิสิตวิศวะไฟฟ้า” (ซึ่งตรงกับชีวิตจริงของศิลปิน) สร้างความรู้สึกสมจริง (Realness) ทำให้ผู้ชมอินไปกับบทบาทใน MV ได้ง่าย
- Community Power: พลังของแฟนคลับที่ช่วยกันสร้างกระแสผ่าน Social Media อย่างเป็นระบบ จนดันแฮชแท็กขึ้นเทรนด์ต่อเนื่อง
เปิด 4 พิกัดและไอเทมลับ “ตามรอย MV” ที่ชาวโซเชียลพูดถึงมากที่สุด
ข้อมูลจาก Social Data ระบุว่า แฟนคลับไม่ได้เสพแค่คอนเทนต์เพลง แต่เกิดพฤติกรรม “Imitation” หรือการเลียนแบบและตามรอยสิ่งที่ปรากฏใน MV จนกลายเป็นกระแสไวรัลในกลุ่มสินค้าย่อย (Micro-Trends) ดังนี้:
1. “ปากกาแดง” สื่อรักฉบับเด็กเรียน
ไอเทมธรรมดาที่ถูกพูดถึงมากที่สุดในเชิงสัญลักษณ์ (Symbolic Item) โดยฉาก “เก็บปากกา” ใน MV ถูกชาวเน็ตนำมาพูดถึงและแซวกันอย่างแพร่หลาย จนเกิดเป็น Meme และ Content ในลักษณะ “พกปากกาแดงไว้ เผื่อเจอหนุ่มเสื้อช็อป” สะท้อนให้เห็นว่า Storytelling ที่ดีสามารถเพิ่มมูลค่าให้กับสินค้าทั่วไปได้
2. “นมชมพู” เมนูเครื่องดื่มยอดฮิต
Data แสดงให้เห็น Volume การพูดถึง “นมชมพู” หรือ “นมเย็น” พุ่งสูงขึ้นในบริบทที่เชื่อมโยงกับเพลง โดยแฟนคลับมองว่าเป็นกิมมิคที่น่ารักขัดกับลุคลุยๆ ของตัวละคร ส่งผลให้เมนูนี้กลายเป็น “Signature Drink” ที่แฟนคลับนิยมสั่งมาถ่ายรูปคู่กับเพลงเพื่อทำคอนเทนต์ลงโซเชียล (User-Generated Content)
3. แฟชั่น “เสื้อช็อป & เสื้อลายสก๊อต”
คำค้นหาและบทสนทนาเกี่ยวกับ “เสื้อช็อปวิศวะ” และ “เสื้อเชิ้ตลายสก๊อต” กลับมาคึกคักอีกครั้ง ผู้ใช้งานโซเชียลมีเดียจำนวนมากยกย่องลุคนี้ว่าเป็น “ลุคที่ถูกต้อง” (The Right Look) แสดงให้เห็นถึงอิทธิพลของ Fashion Trend ที่เกิดจากศิลปิน (Idol Influence)
4. พิกัด “มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์” (รั้วมอเขียว)
สถานที่ถ่ายทำ MV กลายเป็น Check-in Point แห่งใหม่ โดยมีการระบุพิกัดชัดเจนว่าเป็นพื้นที่ภายใน มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ กลุ่มศิษย์เก่าและแฟนคลับได้มีการแชร์ภาพความทรงจำ และชักชวนกันไปถ่ายรูปตามรอย (Location Tracking) เพื่อซึมซับบรรยากาศแบบในมิวสิกวิดีโอ
บทสรุป: พลังของ Data สู่โอกาสทางการตลาด
ปรากฏการณ์ #THAI_9นาฬิกา พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่า การเข้าใจ Insight ของผู้บริโภคและการสร้าง Storytelling ที่แข็งแรง สามารถเปลี่ยน “Content” ให้กลายเป็น “Cultural Movement” ที่ทรงพลังได้
สำหรับแบรนด์และนักการตลาด การจับตาดู Micro-Trends เหล่านี้ผ่านเครื่องมือ Social Listening จะช่วยให้คุณเห็นโอกาสทางธุรกิจที่ซ่อนอยู่ ไม่ว่าจะเป็นการเกาะกระแสสินค้า (Real-time Marketing) หรือการเลือก Influencer ที่เหมาะสมกับภาพลักษณ์แบรนด์
อยากรู้ว่าแบรนด์ของคุณถูกพูดถึงอย่างไร? หรือกำลังมีเทรนด์อะไรที่น่าจับตามองในขณะนี้?
👉 ทดลองใช้ Zanroo Social Listening เพื่อค้นหา Insight ที่ซ่อนอยู่ใน Social Data ได้แล้ววันนี้
