ในยุคที่ผู้บริโภคอยาก “รู้สึกใกล้ชิด” มากกว่าแค่ “เห็นโฆษณา” มาสคอตกลายเป็นหนึ่งในเครื่องมือสำคัญที่แบรนด์และธุรกิจเลือกใช้เพื่อถ่ายทอดอัตลักษณ์ สร้างความผูกพัน และขับเคลื่อนเอนเกจเมนท์ทั้งบนโลกออนไลน์และออฟไลน์ ไม่ว่าจะเป็นการสื่อสารบนโซเชียล การออกงานอีเวนท์ หรือการคอลแลบร่วมกับแบรนด์อื่น
จากการวิเคราะห์ข้อมูลด้วย Zanroo Social Listening Tool รวบรวมคีย์เวิร์ดมาสคอตที่กำลังเป็นกระแส พบว่า 10 มาสคอตที่สร้างเอนเกจเมนท์สูงสุดบนโลกออนไลน์ในช่วง 1 พฤศจิกายน – 20 ธันวาคม 2568 มีดังนี้
🔥 Top 10 มาสคอตสร้างเอนเกจเมนท์สูงสุด
- Polcasan (โพก้าซัง) – 102,797,663 engagements
- ButterBear (หมีเนย) – 77,452,442 engagements
- ANY (เอนี่) – 32,359,998 engagements
- PermPoon (เปิ้มปุ๋น) – 31,765,602 engagements
- METAA (เมต้า) – 27,787,908 engagements
- Avocean (อาโวเชี่ยน) – 26,884,845 engagements
- LookKhunnoo (ลูกคุณหนู) – 24,176,329 engagements
- Jummo (จัมโม่) – 23,076,044 engagements
- Tomafox (โทมาฟอกซ์) – 19,578,536 engagements
- Lunar (ลูน่า) – 15,320,518 engagements
เจาะลึก 3 มาสคอตตัวท็อปที่ครองใจโซเชียล
Polcasan (โพก้าซัง) – มาสคอตที่พูดได้จาก GMMTV
โพก้าซัง คือมาสคอตคาแรกเตอร์ลูกครึ่งหมีขาวและวาฬจาก GMMTV ซึ่งเป็นมาสคอตประจำตัวของศิลปิน เต ตะวัน และ นิว ฐิติภูมิ
ความพิเศษของโพก้าซังคือสามารถพูดคุยสื่อสารได้ ทำให้เกิดคลิปวิดีโอโมเมนต์น่ารักๆ กระจายเต็มโลกโซเชียล จนหลายคนตกเป็นแฟน “ยัยซัง” โดยไม่รู้ตัว ถ้าเล่นโซเชียลช่วงนี้ แทบเป็นไปไม่ได้ที่จะไม่เคยเห็นคลิปโพก้าซัง
ButterBear (หมีเนย) – ผู้ปลุกกระแส Mascot Marketing ในไทย
หมีเนย คือมาสคอตผู้ปลุกกระแส Mascot Marketing ให้กลับมาคึกคักอีกครั้งในไทย จนหลายธุรกิจต้องใช้เป็นกรณีศึกษา
ด้วยจุดแข็งที่รักษาฐานแฟนคลับได้อย่างเหนียวแน่นและยังขยายฐานได้เรื่อยๆ แม้น้องหมีเนยจะไม่สามารถพูดได้ แต่กลับสื่อสารความน่ารักและความเป็นกันเองผ่านท่าทางและภาษากายได้อย่างทรงพลัง
ANY (เอนี่) – มาสคอต GL ที่โด่งดังจากโมเมนต์ใจสู้
เอนี่ เป็นอีกหนึ่งมาสคอตจาก GMMTV ที่เป็นคาแรกเตอร์ตัวแทนแฟนคลับของศิลปิน GL เอมี่ ทสร และ บอนนี่ ภัทราภัสร์
เอนี่เริ่มเป็นที่พูดถึงอย่างมากจากงาน GMMTV Starlympics 2025 โดยเฉพาะคลิปการแข่งขันวิ่งของเหล่ามาสคอต ที่มีจังหวะน้องเอนี่หกล้ม แต่ยังลุกขึ้นและใจสู้วิ่งต่อจนเข้าเส้นชัย
โมเมนต์เล็กๆ นี้กลับสร้าง impact ใหญ่และตกแฟนคลับจำนวนมากจากความดุ๊กดิ๊กน่าเอ็นดู
Insight ที่น่าสนใจจากการวิเคราะห์
มาสคอตในยุคใหม่: จากตัวแทนแบรนด์เดียวสู่การคอลแลบข้ามอุตสาหกรรม
ในอดีต มาสคอตมักถูกสร้างขึ้นเพื่อเป็นตัวแทนของแบรนด์หรือสินค้าเพียงแบรนด์เดียว แต่ปัจจุบันเราเห็นการต่อยอดบทบาทอย่างชัดเจน
ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ ButterBear ที่เริ่มต้นเป็นมาสคอตประจำร้าน Butter Bear Café แต่ด้วยคาแรกเตอร์ที่ซื้อใจผู้บริโภคได้เป็นจำนวนมาก ทำให้น้องหมีเนยถูกต่อยอดไปคอลแลบกับหลากหลายธุรกิจ ไม่ว่าจะเป็น:
- 7-Eleven
- SOURI
- Zara
- ธนาคารไทยเครดิต
รวมถึงการใช้ในการโปรโมตงานอีเวนท์ต่างๆ เพื่อดึงดูดผู้คน
เช่นเดียวกับ GMMTV ที่สร้างมาสคอตเป็นคาแรกเตอร์ประจำตัวศิลปิน และล่าสุดมีการคอลแลบร่วมกับแบรนด์ดังอย่าง Babi Mild พร้อมส่งมาสคอตออกงานอีเวนท์ร่วมกับแบรนด์และศิลปินอีกด้วย
สิ่งที่ธุรกิจควรจับตา: เทรนด์ Mascot Marketing ในปี 2568
เทรนด์ Mascot Marketing ยังไปได้ไกลกว่าที่คิด มาสคอตในวันนี้ไม่ได้ทำหน้าที่แค่ “น่ารัก” แต่กลายเป็นตัวขับเคลื่อนเอนเกจเมนท์ การรับรู้ และการคอลแลบข้ามแบรนด์
กุญแจสำคัญในการสร้างมาสคอตที่ประสบความสำเร็จ
สำหรับธุรกิจที่กำลังพิจารณาสร้างมาสคอต สิ่งสำคัญไม่ใช่แค่การมีตัวละคร แต่คือการ:
- ดีไซน์คาแรกเตอร์ให้ชัด แตกต่าง – สร้างเอกลักษณ์ที่จดจำง่าย
- สร้างการมีส่วนร่วมที่แท้จริง – ไม่ใช่แค่การโฆษณา แต่คือการสร้างความสัมพันธ์
- ต่อยอดได้ในระยะยาว – คิดถึงศักยภาพในการคอลแลบและขยายธุรกิจ
เพราะมาสคอตที่ดีอาจไม่ใช่แค่ตัวแทนแบรนด์ แต่คือสินทรัพย์ทางการตลาดที่เติบโตไปพร้อมธุรกิจได้จริง
เข้าใจเทรนด์และพฤติกรรมผู้บริโภคด้วย Social Listening
การวิเคราะห์ความสำเร็จของมาสคอตอย่างโพก้าซังหรือหมีเนยไม่ได้เกิดขึ้นโดยบังเอิญ แต่มาจากการเข้าใจว่าผู้บริโภคพูดถึงอะไร รู้สึกอย่างไร และมีส่วนร่วมกับคอนเทนต์อย่างไรบนโซเชียลมีเดีย
หากคุณกำลังมองหา insight เพื่อวางกลยุทธ์การตลาด วัดผล engagement ติดตามเทรนด์ หรือเข้าใจพฤติกรรมกลุ่มเป้าหมายแบบ real-time Zanroo Social Listening Tool ช่วยให้คุณ:
✅ วิเคราะห์การพูดถึงและ sentiment บนโซเชียลมีเดีย
✅ จับสัญญาณเทรนด์และโอกาสทางธุรกิจก่อนคู่แข่ง
✅ เปรียบเทียบประสิทธิภาพของแคมเปญหรือคอนเทนต์
✅ เข้าใจพฤติกรรมและความต้องการที่แท้จริงของผู้บริโภค
สนใจเจาะลึกข้อมูลโซเชียลเพื่อขับเคลื่อนธุรกิจของคุณ?
ลงทะเบียนเพื่อขอ demo และปรึกษากับผู้เชี่ยวชาญฟรี → https://onelink.cx/3kilc
ทีม Zanroo พร้อมช่วยคุณเปลี่ยน social data เป็น actionable insights ที่ขับเคลื่อนกลยุทธ์การตลาดได้จริง
